企业如何正确看待微信营销O2O运营

为什么腾讯会不赞成通过私人微信帐号来做营销工作呢？当然从官方角度而言，因为商家无所不用其极的缘故，已经把微信营销玩到极致，同时也有些商家，为了让自己可以迅速积累微信粉丝，不惜使用一些灰色手段，通过各种名义让消费者在朋友圈不断找人点赞，然后通过这样层层传播的关系，让自己的微信朋友圈在一次点赞活动上平添不少好友，但由于点赞人群太多导致商家不能兑现点赞前的承诺，久而久之就发生各种矛盾，让微信朋友圈存在一种因各种利益纠结其中的铜臭气氛，这的确可以成为微信官方反对通过微信过分营销的借口。然而笔者从另一种角度去看待这种微信传播关系，认为其实腾讯反对朋友圈点赞活动，无疑是为了让这个朋友圈营销掌控权确实有效地落在自己的体系之中——你可以搞微信营销，而且微信营销是十分有效的，但前提条件就是你必须要成为我这个系统的一份子，你要赚钱的同时我也要分一杯羹。 
    一、微信朋友圈营销效果显著 
    为什么那么多商家这么注重微信朋友圈营销呢？因为效果显著。不少商家都知道，在朋友圈里面做营销活动时效果非常迅速，导致很多商家在自己的微信朋友圈营销上玩出各种各样的花式，即便是一些本身业务同互联网没太大关系的商家，一样可以通过朋友圈营销来扩大自己的影响力和销售业绩。所以才会让这些商家把微信营销玩出极致的水平，不管是快速有效的点赞营销，还是潜移默化的老顾客营销，我们都可以从这些营销手段上看出商家对微信营销的虎视眈眈，正所谓无利不起早，如果一样东西不能体现效果，是不可能让那么多人争得头破血流也要冲进来的。 
    案例：牵起校园波澜的微信点赞活动 
    笔者曾经目睹一次免费唱K的微信点赞活动的火爆。作为ktv商家而言，他们所考虑的问题就是既然包厢房间平时也是闲置的，倒不如搞一次活动增加人气度;作为点赞活动举办方所考虑的问题是需要累积微信营销经验，需要增加微信的粉丝量。因此，本以为这次活动和之前一样，效果会有但并不明显，谁知道这竟然是一个牵起了校园话题的微信点赞活动。 
    当时恰逢正好是开学期间，很多学生都和自己的好朋友久别重逢，当然希望出去游玩一番增进感情，此时正好出现一个可以免费唱K的点赞营销活动，自然会吸引这群学生消费者的关注。于是乎，很多这家ktv的老顾客主动进行第一轮点赞活动，在举办活动的当天立即就出现了好几个成功点赞且换取免费唱K机会的朋友，于是在他们的宣传下，第二轮点赞热潮便很快涌来，大量成功点赞伴随着微信粉丝的暴增而同步出现，让点赞活动举行方猝不及防。 
    作为ktv商家，尽管平时闲置的包厢不少，但当这些学生消费者一涌而来时，才发现自己根本没有能力全部接待，很快便不得不宣布每天只接受限定人数，须知道当时来这家ktv唱K的消费者6成以上都是通过这个点赞活动而来的。作为点赞活动的举行方，这家公司负责人也被汹涌而来的点赞人群所吓怕，甚至专门从其他部门划拨人手临时负责这些额外的唱K预定。 
    200%的微信粉丝增长率、几乎让整个学校都在热议这次免费唱K点赞活动，无不体现微信营销传播力的恐怖。一次点赞活动过程，让笔者真正认识到微信营销的威力所在，是什么导致这次微信点赞活动，可以成为校园的热门新闻呢？