中国自古就是礼仪之邦，传统上很注重礼尚往来。“仁、仪、礼、智、信”，其中“礼”是中国儒家思想最经典、最辉煌的一页。它的影响深远，至今还倍受推崇。因此，商务送礼也就成了最能表情达意的一种沟通方式。

赠送礼品的风俗习惯人们已屡见不鲜，提起礼品，人们首先想到节日庆典。然而，在当今的商业事务中，赠送商务礼品也起着相当重要的作用。据统计，在美国商务活动中，每年所赠礼品超过5000万件，总金额达9．26亿美元。商业礼品，美国人称之为特种广告，是广告促销、传播品牌、树立企业形象的最直接的广告。合适的礼物既表达了心意，又让对方不自觉地接受了广告，达到宣传或促销效果，确实令不少商家青睐。

现总结出以下商务礼品广告与商务礼品策划的5要点：

1、商务广告礼品要与公司的整体市场推广活动相一致，广告礼品要推进整体市场推广活动的效果。重要的是搭载商品也要体现企业的文化氛围。

2、商务礼品活动要保持连贯性，这要求策划有一定的时间跨度。长期的礼品策划比短期的临时方案能起到更好的市场推广效果。

3、策划要求有效沟通，只有充分了解您的需求，才能为您推荐恰当的方案。而且要保证和自己生产的产品保证同样的售后跟踪服务。

4、追踪礼品最新动态，新颖的礼品才能给客户留下深刻的印象。送礼不但要送，还要送到客户喜欢，这才是关键。比如客户抽烟，我们就可以送他烟嘴．

5、规避约束条件，使市场推广活动圆满进行。
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